创意广告片策划需要注意的两个点

创意广告片策划需要注意的两个点

在现代生活中，广告片无处不在。让人目不暇接的同时，内容老套、不吸引人等问题又使广告片并不能达到理想的效果。于是，很多厂商开始制作其新意十足的创意广告，有的企业也取得一些好的成绩。但是在这里，我还是想跟大家说两点做创意广告片的注意事项。

一，创意如散文，形散神不散。

在实际案例中，很多广告片都刻意追求创意故事的引人入胜，而忽略了创意与产品本身的内在联系。这种做法是十分危险的，因为及至广告片结束，观众能记住的或许只有一个印象深刻的段子，而对产品却没有丝毫的记忆。

所以说，在设计广告片时，需要准确把握产品的一个或多种特性，以这种或这些特性为创意的故事线索，让整个广告片呈现出一种契合感，每一部分都不可或缺。甚至在中间或者最后出现产品的名字之时，观众们不觉得突兀，反而是一种恍然大悟的感觉。

二，切勿照搬或者全力模仿一些知名企业的广告片。

很多企业在推广自己的过程中，会采用借鉴与模仿一些成功广告片的方式，来达到宣传企业和产品的目的。实际上，这种借鉴不论是形式上的简单模仿，还是创意上的复杂模仿都不容易成功。原因很简单，即企业跟企业的宣传目的不同，企业与企业的知名度也不同。

比如，有的创意广告很强调品牌的态度，品牌的名字只是在广告的结尾出现一次。这种做法在一定程度上适用于已经比较知名的企业，而名气不足的企业则并不好用。