摄影培训告诉你什么是广告摄影

现在的广告摄影已经很普及了，从淘宝上的服装拍摄到广告公司的品牌产品拍摄，种类多多，那什么是广告摄影呢，重庆摄影培训小编今日告诉大家摄影入门知识。

广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过 反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商 品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销 发生着密切的关系。许多人把广告摄影作品当作是纯粹的 艺术摄影来看待，这其实是一种错误的，尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上不同的。

(1)摄影是以传达信息为主要功能的，所以，广告摄影是 属于实用艺术的范畴。从现代传播功能的角度来看，广告摄影 也可以称为信息传递艺术。广告摄影必须追求实际的传达效果 为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标 市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性。广告摄影必须清晰、 准确地传达信息，其评价标准虽然也重视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素。

(2)摄影的实用功利性。广告摄影的力量在于更多地吸 引人们的注意力，引巷人们对商品的购买欲望，其实用性相 当明确，评价广告摄影的标准是根据整个广告推广活动终结 时的结果来检查的，经济效果和社会效果是检验广告摄影的 广告效果的标准。也就是说，对于广告作品的评价和预测， 是根据广￥在商品推销中所起的作用，始终是以市场为基础 的，以消费者为中心，不能以个人感受为基础。

(3)具有较大约束性的广告摄影。从摄影者的角度来看，广告摄影的构思创意要受到被宣传商品的广告策略制约，具有较大的局限性，特别是广告摄影构思和创作讲究 定位定向设计，在内容的表现方面，围绕广告的目的而常 常有很大的规定性。但是作为艺术摄影的构思和创意，则 没有这方面的约束。艺术摄影可以追求别出心裁，有较大 的表现自由空间。因此，广告摄影必须努力讲究商品的个 性和风格，常常将个人的风格隐藏在后面，力求以服从商品的需要为主，不然会很难达到预定的目标。

由于广告摄影作品发布必须经过具体的媒介，其效果 要受到具体媒介表现方式的制约。不管摄影广告的作品最后通过什么样的媒介发布，它都是一项综合性的集体活动 (包括广告创意、美术设计、文稿写作创作过程），是直接 从属于销售推广活动，不可能单独存在。而且，从受众的 角度出发，广告摄影要考虑到商品的不同的消费层次，或 者是针对性地对不同层次的消费者进行创作。广告摄影的最终目的是以传播商品信息和告意 念为主要动机，迎合消费者情趣，达到促销的目的，具有明显的功利性。